Στην καθημερινή μας αναζήτηση για υπηρεσίες / προϊόντα που θα δώσουν λύσεις στα προβλήματα και τις ανησυχίες μας αναπόφευκτα πέφτουμε σε πολλές παγίδες.
Με αυτό το σύντομο άρθρο θα προσπαθήσω να σας βοηθήσω να αποφύγετε μία από αυτές – το οικονομικό SEO.
Ο οδηγός αυτός θα σας εξηγήσει γιατί πρέπει να αποφεύγετε αυτού του είδους τις SEO υπηρεσίες και ποιες ακριβώς να προτιμάτε.
Ας ξεκινήσουμε…
Τί Ακριβώς Σημαίνει Οικονομικό SEO;
Ο καθένας μας έχει διαφορετική αντίληψη του τί ακριβώς σημαίνει “οικονομικό”.
Για μια μεγάλη εταιρία με κύκλο εργασιών μερικών εκατομμυρίων ευρώ κάθε χρόνο μια μηνιαία επένδυση σε SEO της τάξης των 10000€ είναι οικονομική, άρα και αποδεκτή.
Την ίδια στιγμή, το ίδιο marketing budget φαντάζει απλά ως γελοίο για τις περισσότερες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις στην Ελλάδα.
Άρα λοιπόν το οικονομικό είναι υποκειμενικό. Σε κάθε όμως περίπτωση αυτό που ισχύει είναι ότι το αποτελεσματικό SEO δεν είναι ποτέ φθηνό!
Ας δούμε λοιπόν 5 λόγους γιατί το να προσλάβετε ένα οικονομικό SEO agency ή SEO expert / consultant δεν είναι καθόλου καλή ιδέα.
1. Μικρό Budget >> Ελάχιστες Πιθανότητες Επιτυχίας
Διαθέτοντας μικρό budget στα πλαίσια ενός οικονομικού πακέτου SEO οι εργασίες που μπορούν να πραγματοποιηθούν είναι στην πραγματικότητα ελάχιστες και αφορούν κυρίως σε ενέργειες σχετικές με την on-page βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας (keyword research, meta titles/descriptions, URLs, page speed optimisation κοκ).
Καλή προσπάθεια μεν αλλά μόνο με αυτές η αλήθεια είναι ότι σύντομα θα απογοητευτείτε καθώς οι high impact activities, αυτές δηλαδή που θα αποφέρουν κερδοφόρα οργανική ανάπτυξη απαιτούν κεφάλαιο (και χρόνο φυσικά).
Σίγουρα είναι ένα ξεκίνημα αλλά δεν αρκεί.
Ως high impact activities είναι (και επίσημα δια στόματος Google) η παραγωγή περιεχομένου και η δημιουργία backlinks.
Η ίδια η Google μέσα στο 2017 είχε αναφερθεί στους 3 σημαντικότερους παράγοντες κατάταξης (ranking factors).
Και ναι σωστά μαντέψατε. Περιεχόμενο και links είναι οι δύο από αυτούς με το βαρύγδουπο rankbrain να συμπληρώνει τη τριάδα.
Με βάση τα παραπάνω καθώς οι εταιρίες που προσφέρουν οικονομικά πακέτα SEO δεν έχουν κεφάλαιο:
- Δεν μπορούν να δημιουργήσουν και να διανείμουν ποιοτικό περιεχόμενο
- Δεν έχουν χρόνο να πραγματοποιήσουν το λεγόμενο blogger outreach για τη δημιουργία links
- Δεν μπορούν να πληρώσουν τρίτους για να τοποθετήσουν τα links προς την ιστοσελίδα τους πελάτη τους
Ως συνέπεια, καταφεύγουν στη δημιουργία μη ποιοτικού (ή και καθόλου) περιεχομένου και στη χρήση grey ή black hat τεχνικών οι οποίες αργά ή γρήγορα θα σας βάλουν σε μεγάλους… μπελάδες!
Η αλήθεια λοιπόν είναι ότι…
2. Σε Βάθος Χρόνου θα Βγείτε Χαμένοι
Είναι απόλυτα κατανοητό να θέλετε να συμπιέσετε τα κόστη σας και το SEO είναι σίγουρα ένα από αυτά.
Επιλέγοντας όμως να κάνετε SEO οικονομικά θα υπάρξουν αρνητικές συνέπειες ή στην καλύτερη των περιπτώσεων αποτελέσματα για τα οποία δεν θα είστε χαρούμενοι και δυστυχώς αυτό θα πάρει κάποιο καιρό (συνήθως κάποιους μήνες) μέχρι να το συνειδητοποιήσετε.
Οι συνέπειες αυτές επίσης έχουν και διάφορες μορφές με τις οποίες κάνουν την εμφάνιση τους με πρώτη και καλύτερη τον κίνδυνο να βρεθείτε με κάποιο πέναλτυ.
Οικονομικό SEO + Χαμηλής Ποιότητας SEO Τεχνικές = Google Penalty
Αν λοιπόν δεχθείτε κάποιο πέναλτυ θα πρέπει να προσλάβετε άλλο agency για να σας βγάλει από τη δύσκολη θέση ενώ εσείς θα εξακολουθείτε να χάνετε χρήματα.
Και μη νομίζετε ότι το να δεχθείτε μια ποινή είναι κάτι σπάνιο. Για την ακρίβεια, αλγοριθμικές ποινές έχει το… προνόμιο να “βιώνει” τεράστιος αριθμός websites χωρίς φυσικά να το γνωρίζουν οι ιδιοκτήτες τους.
Σημείωση: Με το όρο ποινή πλέον εννοούμε όχι μόνο όταν μία ιστοσελίδα χάνει τα rankings της στη Google αλλά και όταν δεν μπορεί να κατακτήσει αυτά που θα της άξιζαν αν ακολουθούσε τα λεγόμενα best practices.
Για να καταλάβετε τη διαφορά, μετά τις αλλαγές στον Penguin αλγόριθμο αν έχετε επενδύσει σε οικονομικό SEO και κατ’ επέκταση σε φθηνά & μη ποιοτικά links, η Google υποτιμά, μειώνει την αξία των εν λόγω backlinks αποδυναμώνοντας έμμεσα το site σας.
3. Δεν Δημιουργείτε… Περιουσιακά Στοιχεία (Assets)
Ποιοτικό περιεχόμενο και ποιοτικά backlinks είναι η online περιουσία σας και πιστώνεται στο domain σας σε βάθος χρόνου.
Αν ρίξετε μια γρήγορη ματιά στη λίστα με κάποια από τα domains που “έπιασαν” καλή τιμή κατά την πώληση τους θα καταλάβετε τι εννοώ.
Τα άσχημα νέα είναι ότι κάνοντας οικονομικό SEO δεν πρόκειται να δημιουργήσετε ποτέ αυτή την περιουσία στην οποία μόλις αναφερθήκαμε.
Και αυτό απλά επειδή οι εταιρίες αυτές δεν διαθέτουν τα χρήματα να δημιουργήσουν μοναδικό και ποιοτικό περιεχόμενο και να “χτίσουν” αυτά τα ποιοτικά links.
4. Ανάπτυξη (Scalability) Μέσω… Φασόν SEO
Οι περισσότερες εταιρίες που προσφέρουν οικονομικό SEO μέσω πακέτων είναι για να μπορεί το τμήμα πωλήσεων να κάνει εύκολα τη δουλειά του αυτοματοποιώντας τη διαδικασία πώλησης.
Μια δύσκολη τεχνικά διαδικασία όπως είναι το SEO με αναρίθμητες αλλαγές σχεδόν καθημερινά είναι απλά αδύνατο να “πακεταριστεί” και να “πουληθεί” μαζικά.
Με πολλούς κατόχους ιστοσελίδων να έχουν ήδη καεί από… οικονομικές υπηρεσίες SEO στο παρελθόν, απαιτείται προσωποποιημένη προσέγγιση καθώς κάθε project είναι μοναδικό και οι ανάγκες κάθε επιχείρησης διαφέρουν κατά πολύ.
Αλλά και σε βάθος χρόνου, η συχνή και ουσιαστική επικοινωνία με τον πελάτη είναι καταλυτικής σημασίας για μια μακροχρόνια, υγιή και αποτελεσματική συνεργασία.
Αγοράζοντας SEO οικονομικά, η επικοινωνία είναι μέρος του… φθηνού πακέτου. Τελείως απλά λοιπόν αν “καταναλώνετε” 2 ώρες κάθε μήνα μιλώντας με το SEO agency, αυτές οι ώρες απλά αφαιρούνται από το πακέτο σας.
Και αν νομίζετε ότι αυτό είναι λίγο, σας προτείνω να ρίξετε μια ματιά σε αυτό που ακολουθεί…
Mέσο Κόστος Ανά Ώρα >> £86
Σε αυτή την έρευνα που πραγματοποιήθηκε στη Βρετανική αγορά το 2016 και αφορά στα independently-owned marketing agencies του νησιού, το μέσο κόστος ανά ώρα ανέρχεται στα £86.
Ναι σωστά διαβάσατε, £86 την ώρα.
Δηλαδή αν εσείς χρησιμοποιείτε resources του agency για επικοινωνία 2 ωρών το μήνα (£86×2=£172) και έχετε αγοράσει ένα φθηνό πακέτο αξίας £150/μήνα τους… χρωστάτε και από πάνω!
Οπότε ούτε λόγος για αποτελέσματα…
5. Ότι Πληρώνεις… Παίρνεις – Ισχύει και στο SEO!
Εταιρίες που προσφέρουν οικονομικό SEO πρέπει να προσλάβουν φθηνό εργατικό δυναμικό (περιορισμένη εμπειρία, ανεπαρκή εκπαίδευση κοκ).
Της μόδας (εδώ στην Αγγλία τουλάχιστον) είναι και το outsourcing (έναντι πινακίου φακής) σε χώρες όπως η Ινδία και το Πακιστάν, αλλά γι αυτό περισσότερα σε επόμενο άρθρο!
Τα καλά agencies δεν μπορούν να προσφέρουν SEO οικονομικά, καθώς επενδύουν στη στελέχωση και στη διαρκή εκπαίδευση του ανθρωπίνου δυναμικού τους. Η ΕΜΠΕΡΙΑ, η ΓΝΩΣΗ και οι ΔΟΚΙΜΑΣΜΕΝΕΣ SEO ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ είναι τα συστατικά μια σίγουρης επιτυχίας.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το κόστος του SEO θα σας πρότεινα να διαβάσετε αυτό το άρθρο στο οποίο έχω απλά προσπαθήσει να κάνω break down τα επιμέρους συστατικά του και να εξηγήσω γιατί το SEO είναι επένδυση στρατηγικής σημασίας και όχι μια one-off φθηνή διαδικασία.
Αντί Επιλόγου
Το SEO είναι επένδυση και μόνο ως τέτοιο πρέπει να αντιμετωπίζεται. Και όταν επιθυμούμε να επενδύσουμε σε κάτι στη ζωή μας επιλέγουμε να το κάνουμε μετά από ώριμη σκέψη και μόνο εφόσον υπάρχει προοπτική για μακροχρόνια οφέλη.
Επιλέγοντας οικονομικό SEO δεν είναι επένδυση – είναι απλά μια απόφαση με υψηλό ρίσκο!
Αν σας άρεσε το άρθρο και θέλετε να βοηθήσετε κάποιο φίλο σας να πάρει σωστές αποφάσεις, παρακαλώ μοιραστείτε το μαζί του.
Αν πάλι θέλετε να μας αναφέρετε τις εμπειρίες σας ή απλά να σχολιάσετε, μπορείτε να το κάνετε ακριβώς από κάτω (απαντάμε φυσικά σε όλα τα σχόλια).