Ή αλλιώς: Γιατί το ένστικτο είναι η νέα υπερδύναμη στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Μπορώ να θυμηθώ πολύ καθαρά την εποχή που όλοι έλεγαν «το μέλλον είναι τα mobile apps». Μετά ήρθαν τα social media. Μετά το programmatic. Μετά τα voice assistants. Κάθε φορά το ίδιο μοτίβο: ενθουσιασμός, φόβος, υπερπληροφόρηση, κόπωση. Και τελικά… προσαρμογή!
Κάθε φορά λέγαμε το ίδιο: «Η ουσία παραμένει. Η τεχνολογία αλλάζει τα εργαλεία, όχι την ιδέα.» Μόνο που αυτή τη φορά – και το λέω με πλήρη συναίσθηση – δεν μιλάμε απλώς για ένα νέο εργαλείο. Μιλάμε για μια νέα πραγματικότητα.
Δεν είναι άλλο ένα software – Είναι ένας νέος «συνεργάτης»
Η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) δεν είναι εδώ για να αντικαταστήσει το Photoshop ή το Google Ads.
Δεν είναι plug-in. Δεν είναι feature. Είναι κάτι ανάμεσα σε junior βοηθό και υπερυπολογιστή ιδεών.
Σου φτιάχνει headlines. Σου προτείνει audience segments. Γράφει άρθρα, scripts, captions, email sequences. Σε βοηθά να τεστάρεις τα πάντα – από χρώματα κουμπιών μέχρι voice tones.
Σκέψου αυτό:
Παλιά, για να δημιουργήσεις μια διαφήμιση, έκανες brainstorming, έπαιρνες feedback, έκανες testing, μετά rework… και πάλι από την αρχή.
Σήμερα, μέσα σε ελάχιστα λεπτά, η μηχανή μπορεί να σου δώσει 30 διαφορετικές εκδοχές.
Με διαφορετικό ύφος. Διαφορετικά κίνητρα. Διαφορετικά σημεία πώλησης.
Και σε ρωτά: «Ποια να διαλέξουμε;»
Μπορεί να σου γράψει ένα σενάριο – Δεν ξέρει όμως τι είναι ανάμνηση
Η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να αναπαράγει την ανθρώπινη γλώσσα. Να γράψει ιστορίες, ποιήματα, τραγούδια ακόμα και αστεία.
Αλλά δεν ξέρει τι σημαίνει να δεις μια διαφήμιση και να σκεφτείς εκείνο το καλοκαίρι που έτρεχες με το ποδήλατο στα στενά της πόλης που μεγάλωσες, έπαιζες ποδόσφαιρο, ρακέτες ή τάβλι στην παραλία με τα φιλαράκια σου.
Δεν έχει μνήμες. Δεν έχει ενοχές. Δεν έχει αγάπες. Δεν έχει απώλειες.
Δεν έχει την εμπειρία του πελάτη που άνοιξε το e-mail σου και του ήρθε μια μυρωδιά, μια τρυφερή ανάμνηση από την παιδική του ηλικία.
Η AI μπορεί να γράψει το «σε αγαπώ».
Εσύ, όμως, ξέρεις πότε πρέπει να το πεις, σε ποιον και πως θα νιώσεις!
Ο δημιουργός γίνεται curator – Ο διαφημιστής, επιμελητής συναισθήματος
Η διαφήμιση του αύριο δεν θα είναι μια στατική πράξη δημιουργίας. Θα είναι συνεχής διάλογος με μηχανές.
Εσύ θα είσαι εκεί για να αξιολογείς. Να συνδυάζεις. Να καταλαβαίνεις τι λείπει. Πότε κάτι είναι πολύ «τέλειο» για να είναι ανθρώπινο.
Θα φτάσεις να επιλέγεις ανάμεσα σε πολλές εξαιρετικές λύσεις, αλλά θα πρέπει να απαντήσεις στην πιο ανθρώπινη ερώτηση:
Ποια είναι η σωστή; Ποια λέει κάτι που πραγματικά αγγίζει το μυαλό και την ψυχή του κοινού-στόχου;
Το πρόβλημα δεν είναι να μείνεις πίσω – Είναι να νομίζεις ότι μπορείς να προχωρήσεις χωρίς εσένα
Η μεγαλύτερη παγίδα είναι να θεωρήσεις ότι επειδή υπάρχει το ChatGPT, το Midjourney, το Runway ML, δεν χρειάζεται πια να μάθεις copywriting.
Ή ότι δεν έχει νόημα να διαβάσεις Ogilvy, να μελετήσεις Jung, να εμβαθύνεις σε narrative structures.
Η μηχανή δεν διαβάζει λογοτεχνία με δάκρυα στα μάτια. Δεν καταλαβαίνει γιατί ένα storyboard μπορεί να είναι «βαθύ» ενώ τεχνικά είναι απλό.
Εσύ το καταλαβαίνεις. Γιατί έχεις ζήσει αποτυχίες, εξαντλήσεις, βραβεύσεις, late-night briefings, αλλαγές τελευταίας στιγμής, πελάτες που άλλαξαν γνώμη, ομάδες που σε απογείωσαν.
Ένα νέο δημιουργικό αλφάβητο
Πρέπει να ξαναμάθουμε τι σημαίνει δημιουργώ.
Πλέον, το «δημιουργώ» δεν είναι να κάθομαι μπροστά σε μια λευκή σελίδα. Είναι:
- Να κάνω τις σωστές ερωτήσεις
- Να δίνω τα σωστά παραδείγματα
- Να ξέρω πώς να εξηγώ τι σημαίνει «impact» σε κοινό που δεν το μετρά με CTR
Η δουλειά μας δεν είναι πια να ανταγωνιζόμαστε τη μηχανή.
Είναι να την καθοδηγούμε.
Η δημιουργικότητα δεν πέθανε – Αλλάζει κλίμακα
Σήμερα, οι δημιουργοί που ξεχωρίζουν δεν είναι οι «απόλυτα τεχνικοί». Είναι οι συναισθηματικά ευφυείς.
Αυτοί που μπορούν να συνδέσουν ένα brand με μια ιστορία. Να καταλάβουν τι εννοεί ένας πελάτης όταν λέει «θέλω κάτι ανθρώπινο». Να πουν «όχι» όταν όλα δείχνουν ότι πάμε καλά, αλλά κάτι λείπει.
Είναι αυτοί που έχουν το ένστικτο. Το βλέμμα. Το vibe. Το “κάτι”.
Αντί συμπεράσματος
Η AI δεν σου παίρνει τη θέση. Σου δίνει 50 καθρέφτες να διαλέξεις τι θέλεις να δείξεις.
Εσύ είσαι αυτός που ξέρει ποιος καθρέφτης είναι ο σωστός.
Και αυτό – ακόμη και σήμερα – δεν το γράφει κανένα prompt!
Με έδρα στην Αγγλία, βοηθώ επιχειρήσεις να αναπτύξουν τo online αποτύπωμα τους μέσω υπηρεσιών performance marketing & automation – Search Engine Optimisation (SEO), Google & Bing Ads, Content / Inbound Marketing, Conversion Rate Optimisation (CRO), Email Marketing.
